„Tick different” – звучи ли ви познато? Ако е така, вие може би част от поне 50% потребители, които са нужни на Apple, за да докаже, че този слоган е игра на думи и препратка към нейния  „Think different“, използван в емблематичната рекламна кампания през 90те години.

Връщайки се малко назад във времето можем да видим, че четири месеца преди дебюта на Apple Watch през 2015 година, Swatch придобива правата върху запазената марка на още една фраза „One more thing”, използвана от покойни вече Стив Джобс в презентациите на ключови продукти.

Преди две години компанията подава документи и за „Tick different”, която както може би вече сте установили и сами,  е очевидна игра на думи с фразата „Think different” от една от най-известните рекламни кампании на Apple, която вървеше между 1997 и 2002 година и е разработена от рекламната агенция TBWA\Chiat\Day. Тя показва черно-бели снимки на известни личности, сред които Амелия Еърхарт, Алфред Хичкок, Томас Едисон, Махатма Ганди, Джим Хенсън, Франк Синатра и Ансел Адамс, а част от същата кампания беше и Crazy Ones:

Swatch използва слогана „Tick different” върху своите бели ръчни часовници с NFC свързаност, позволяващи извършването на безконтактни плащания с Visa, които всъщност излязоха на пазара само четири месеца преди Apple Watch. Компанията твърди, че слогънът е вдъхновен от собствения й „Always different, always new”, използван през 80-те години, но Apple, която е представлявана от адвокатската кантора Lenz & Staehelin е на мнение, че това е явна препратка към нейната маркетингова стратегия.

Швейцарският федерален административен съд постанови, че гигантът от Купертина трябва да докаже, че най-малко 50% от потребителите свързват спорната фраза с „ Think different”, за да спечели делото.