Слуховете твърдят, че тази година Apple ще представи три нови модела iPhone, сред които един с LCD дисплей и два с OLED, но докат анализаторите смятат, че LCD вариантът ще е на конкурентна цена, то докладите по отношение на втората генерация iPhone X са доста противоречиви. Според някои източници, той ще запази ценовата си точка от 1000 долара и дори може да спадне до 900 долара, но в новите си бележки към инвеститорите, Стивън Милунович и Бенджамин Уилсън представят съвсем нова гледна точка, твърдейки че Apple може да повиши цената на iPhone X до 1100 долара. Двамата анализатори вярват, че след като компанията вече е създала нова ценова категория, тя ще я поддържа и въпреки, че това не е официално, звучи  доста правдоподобно.

Със своя 6.1 инчов LCD модел на цена от 700 – 800 долара, Apple може би ни дава някои ориентири по отношение на ценообразуването на по-престижния iPhone X, тъй като логиката на компанията е, че потребителите, които търсят най-доброто, са готови да платят още няколко стотин долара за OLED екран и по-бърз хардуер. В бележките си анализаторите добавят, че стратегията на компанията за ценообразуване е в три насоки – нисък, умерено висок и висок ценови диапазон, а LCD моделът, който ще се погрижи за повечето купувачи, ще накара тези от тях, които искат да купят най-доброто, да похарчат повече, без значение каква е цената му. В края на краищата всички знаем, че бизнес моделът на Apple се основава главно на продажбата на премиум устройства от високия ценови клас.