Изберете страница

Създателят на кампанията „Think Different“, Кен Сегал твърди, че Apple губи своята идентичност

Кен Сегал, рекламният директор, който стои зад кампанията „Think Different“ и беше близък приятел на стив Джобс, сега твърди, че Apple губи своята идентичност с настоящия си маркетинг.

Сегал твърди, че наличието на ясна идентичност на марката е още по-важно в момента, когато пазарът на смартфони езрял и възможността за диференциране на дизайна и характеристиките намалява. В интервю за The Telegraph, той разказва как Стив Джобс е карал хората да пожелаят продуктите на Apple, качество, което днес липсва:

„Сега Apple прави различни кампании за телефон, който винаги съм смятал за изгубена възможност. Те трябва да изграждат самоличността на устройството, нещо, в което хората биха искали да участват, защото се издига над характеристиките му. Това е предизвикателство когато сте в по-зряла категория и разликите в характеристиките са значително по-малко. Как се рекламира подобно нещо? Именно тук е мястото на умелия меркетолог“.

Позовавайки се на концепцията на Джобс „brand bank”, Сегал разказва още, че текущите реклами на iPhone са много по-фокусирани върху функциите, което не създава същата емоционална връзка с марката:

„Стив вярваше, че ако хората имат дълбока емоционална връзка с Apple, няма да се откажат, дори и да се окаже, че в някои части на света продуктите й получават лоша оценка, или дори нарушавата закона. Той имаше теория за „brand bank” и твърдеше, че всяка компания има баланс. Всичко, което бизнесът прави е добро допълнение към марката и се нуждае от висок баланс, защото нещо, което не можете да предвидите, ще се случи в даден момент“.

Според Сегал, Кук получава съвети как да играе безопасно, когато става въпрос за маркетинг, въпреки че компанията все още е иновативна що се отнася до нейните продукти. Не всички обаче са съгласни с това, а тези коментари идват в момент, когато Samsung признава за влошените продажби на совя Galaxy S9, а от Apple се очаква да обяви умерен ръст в продажбите на iPhone преди пускането на новите си модели.

Десислава Тенева

Десислава Тенева

Автор

Десислава Тенева (dessyteneva) е един от най-опитните автори в тази област. Тя е от малкото момичета, които се занимават активно със смарт технологии и е била администратор на най-големия български Android форум, след което открива света на Apple и остава в плен на най-могъщата технологична компания в света.

WWDC 2025 ще се проведе от 9 до 13 юни

WWDC 2025 ще се проведе от 9 до 13 юни

Apple официално определи датите за своята годишна конференция за разработчици Worldwide Developers Conference (WWDC) - тя ще се проведе от 9 до 13 юни. Основната презентация, която е и най-важната част от събитието, ще започне на 9 юни в Apple Park. Наред с това се...

Apple представи новите MacBook Air

Apple представи новите MacBook Air

Apple представи новата си линия MacBook Air с фокус върху три ключови области: нов процесор, нова цветова опция и подобрена предна камера. Основната промяна разбира се е приемането на чипа M4 на Apple, който преди това беше използван в iMac и Mac mini. Той разполага с...

Apple Intelligence най-накрая пристига в Европа с iOS 18.4

Apple Intelligence най-накрая пристига в Европа с iOS 18.4

Apple официално потвърди следващия етап от внедряването на Apple Intelligence с iOS 18.4 и iPadOS 18.4, които ще бъдат пуснати през април. Тази актуализация бележи важен етап, като за първи път предоставя функциите на Apple за изкуствен интелект на потребителите в ЕС....

0 коментара

Подайте коментар

Pin It on Pinterest

Share This