За добро или лошо, Apple е производител на премиум продукти. Неотдавнашен доклад на UBS показва, че има голяма връзка между произведените количества iPhone Xr и това колко хора наистина го искат. Банката понижи целевата си цена за акциите на Apple, тъй като проучванията сочат, че повечето потребители избират да закупят по-стари модели iPhone, вместо новия бюджетен модел. Broadcomm подкрепи това предположение с изявлението, че по-старите модели са все още търсени на пазара.

Цената на iPhone Xr започва от 749 долара, но той има единична камера и LCD дисплей с по-ниска резолюция от по-скъпите си събратя, въперки че е по-голям от Xs. Преди това най-евтиния модел iPhone беше SE с цена от 399 долара, който стартира през 2016 година и външно наподобява iPhone 5. Той все още е добър вариант за тези, които искат по-малък телефон, а за другите има избор между iPhone 6s/7/8.

Може би в резултат на слабите продажби Apple рекламира iPhone Xr и намали цената му при замяна. Наскоро компанията обяви, че няма да съобщева колко бройки от продуктите си е продала в резултатите от тримесечието, но и публикува по-ниски прогнози за празничния сезон. Някои източници предположиха, че това е един вид признание за ниските продажби и компанията не очаква да ги увеличи в бъдеще, но за сметка на това приходите й нарастват, заради високите цени. Клиентите явно избират по-стра модел, вместо да се разделят с над 1000 долара, а позиционирането на Apple като имиджов производител може би е в нейна вреда. Последният колоритен бюджетен модел беше iPhone 5c, който се появи през 2013 година и се оказа провал, а що се отнася до iPhone SE, съвсем не е ясно дали количествата, в които се продава той все още са високи. За да продължи да расте, гигантът ще трябва да навлезе или с изцяло нови продукти, или да произвежда устройствата си с по-ниски разходи за пазари като Китай и индия. Тим Кук заяви още през септември, че иска да „направи iPhone за всеки“ и, че разбира, че има „широк спектър от това, което клиентите търсят и от цени, които биха платили“, но явно точно продажбите на iPhone Xr няма да спомогнат за запазването на статута на компанията.